¿QUÉ #$%&!? ES EL STREETWEAR?

Es muy probable que hayan escuchado la palabra “streetwear” más de lo normal en estos últimos años, sobre todo en redes sociales y hashtags de personas con outfits que en la mayoría de los casos nos llaman demasiado la atención. No tenemos la certeza de si el término “streetwear” existiría en realidad, de no ser por las redes sociales y, es que, si buscamos su significado, nos encontramos únicamente con que es un estilo de moda callejera arraigado en la cultura del surf y el skate californiano, si lo traducimos literalmente quedaría algo parecido a “ropa de calle” únicamente, dejando de fuera sus usos, su relevancia en la industria actual y el mensaje que conlleva, pues su uso y su importancia en la moda de hoy es cada vez más relevante. Es un mercado inmenso, el cual, día a día se vuelve más grande, pero a todo esto ¿Qué es el streetwear?

A principios de los 80s, la moda y la música como el rap, se juntaron con ropa deportiva, lo que resultó en el aumento de las ventas de empresas como Nike y Adidas, la industria de pronto se convirtió en una locura en todo el mundo y la gente comenzó a desarrollar un estilo propio. Para ese momento, un joven de california llamado Shawn Stussy comenzaba a vender tablas de surf y camisetas impresas con su misma firma como logo, siendo sus productos altamente demandados, así que, para muchos, este fue el inicio de la expresión propia en la moda. El movimiento de Stussy tomaba dos componentes importantes que definirían una fórmula básica que perdura hasta hoy día: camisetas y exclusividad. Así se marcó una nueva tendencia, adoptada por los artistas del hip hop de aquel entonces, la multitud en general y diversas subculturas, dando inicio al streetwear.

"Logo de Stussy en los 80's"

La estrategia era ofrecer ropa cómoda para practicar surf y skate, visión que se expandió rápidamente y ayudó a su propio apogeo, pues, si la gente conocida y talentosa usaba cierto tipo de ropa, muchos iban a replicar el acto en seguida. Con la creciente cultura del hip hop, los artistas reflejaban que la ropa de hacer ejercicio ya no solo servía para eso, sino que se trataba de asociar a un estilo de vida con estatus social y respeto en las calles, o sea, el resultado de querer crear moda sin pretensiones, anteponer la comodidad y las tendencias sin dejar fuera el lujo, ofreciendo nuevas opciones en una época donde los grandes centros comerciales ofrecían poco. Así, esta noción se convirtió en una cultura, que se caracterizaba por ir en contra de la sociedad tradicional, es por esto, que el streetwear se considera producto de una generación entera, de muchas aportaciones, contribuciones y experimentos.

Para el año de 1990 se convirtió en un fenómeno internacional, de forma que, diversos países comenzaron a crear su propio estilo, identificando a su propia cultura, empezaron a surgir grandes marcas que irían dejando un legado dentro del movimiento y los gigantes de los tenis o sneakers, irían representando a los artistas de mayor popularidad y para inicios de los 2000, eran los mismos artistas y diseñadores los que se metían de lleno, personajes como Pharrell Williams con “A Bathing Ape” y Kanye West con “Louis Vuitton”.

Gracias a las redes sociales, su auge fue creciendo, convirtiéndolo en un fenómeno cultural, aplicaciones como instagram se han convertido en una plataforma para influir en los demás con las fotos que se publican, la ropa que llevan, los artistas que la usan y la cantidad de gente que la quiere, todo cuenta para conseguir el prestigio que los seguidores le dan. Aunque debido a esto, la subcultura ha sido objeto de muchas críticas que afirman que mucha de su esencia se perdió en el camino, argumentando que la exclusividad era un elemento fundamental que se fue perdiendo poco a poco, sobre todo con el rápido crecimiento de las redes sociales, pero, fuera de quitarle su esencia, las redes sociales también han ayudado a que su auge crezca de manera exponencial, por poner un ejemplo, marcas como “Yeezy” no serían lo mismo que es hoy en día si no las viéramos infinidad de veces en Instagram o una colaboración como “Supreme X Louis Vuitton” ¿Existiría si no tuviera el potencial de hacerse viral? El éxito de “Yeezy”, las grandes ventas de “Off-White”, las tendencias de cualquier temporada de fashion week, según expertos, nos encontramos en la era del streetwear.

"Virgil Abloh, director ejecutivo de Off White"

El campo actual da para mucho, diversos portales con noticias ligadas al streetwear dan cátedra de un proceso creativo en el que existe una selección minuciosa de colores, formas y estilo, ya que no se trata de usar simplemente ropa deportiva a diestra y siniestra, sino de una visión formada por diversos fenómenos culturales donde no se trata de usar ropa por costumbre sino como modo de vida. De esta forma se puede ver como un pequeño movimiento, logró hacer burla del estatus que imponía el mundo de la moda, haciendo de su ropa una forma de expresión y reflejo de lo que se vivía en las calles que, sin duda, marcó un antes y un después en la forma de vestir.

Es así, como el streetwear es lo que es hoy en día, un movimiento que impulsa y crea nuevas plataformas para dar a conocer nuevas formas de vestir o adquirir productos, de igual manera, es indudable que la presencia de los sneakers es fundamental en la cultura streetwear, y plataformas como “Stock X” un sitio para comprar tenis y moda auténtica es pieza fundamental en el negocio de hoy en día, donde podemos adquirir en reventa casi cualquier par, a veces a precios elevados y otras no tanto.

Espero que haya quedado muy claro lo que es el streetwear y cómo más que una forma de vestir, se ha convertido en un movimiento sociocultural que mueve un grandísimo mercado hoy en día. En siguientes artículos hablaremos de diversos términos asociados al mundo del streetwear.